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防火涂料企业创品牌切莫入误区
时间：2013-04-16 13:50:23 点击量：
随着市场竞争不断激烈，名牌产品在市场竞争中越来越占据竞争优势，争创名牌、打造名牌、保护名牌 ，被不少防火涂料企业列入发展战略规划中。然而，防火涂料行业是一个特殊的行业，与家电、食品、服装等都不同，防火涂料是间接向消费者输出的产品，所以中间因素很多。并且一些防火涂料企业尤其是企业领导人对争创名 牌缺乏正确的认识，致使实施名牌发展战略走入误区。
经过研究发现，大凡成功的企业，之所以能成为行业的领跑者和著名品牌，我认为他们都有一个非常突出的共性，就是离不开“一品营销”，在这里，即指围绕着“品”的营销，方可成就“一人之下，万人之上”的品牌基业。
品种(人无我有)：产品的种类越多，就能适应越多的不同消费阶层。但并不是产品种类越多就能占据优势，这里不是提倡企业产品品种多而全，而要根据各个细分市场开发出比竞争对手更多不同性能的产品来满足客户的个性化需求，部分产品要做到人无我有，优势独现。
品名(人有我特)：产品名称是否与众不同，是否朗朗上口，是否易记易读，是否能刻骨铭心，都是一个好品牌的重要因素，所以不是有了产品就能有市场。名称一旦取好，不要轻易改动，必须马上注册，防止假冒，进行自我保护。
品质(人特我优)：当竞争对手有了个性的品名，企业当在产品品质上下功夫，质量是企业生存的生命线。
品位(人优我廉)：品质再超群，有可靠的人力资源作后盾，也可迎刃而解。当对手达到同等水平时，就需要企业管理者有优秀的市场定位和合适的价格优势包括成本优势。
品味(人廉我好)：在同等品质和品位情况下，品味就显得更加重要。品味也可以说是消费者的思想和行为取向，表现在企业则为服务的水准和附加在产品上的附加值以及文化内涵。
如何创造品牌优势和发挥品牌优势应为企业的主要指导思想，企业家最后让专家来做市场和品牌，自己把握方向和发展趋势，想必更能发挥企业和品牌的杀伤力。
除此之外，还要靠质量，价格，服务这三点。有了这三点，任何一家企业，要想使自己的产品不扬名都很难。遗憾的是，有些企业没有认识到这一点，功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务质量上，而是寄“扬名”于“名人”，不惜重金请文化界、新闻界、体育界的名人，推荐商品或证明商品的品质，认为这样一来自己的企业和产品便可一举成名。
有的企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种名牌评选活动，误以为获得某些机构“评”出来的名牌称号，就真的成为名牌了。事实上，在市场经济不断发展的今天，只有市场和消费者才是产品是否名牌的裁判。企业没有严格的管理，没有高质量的产品，没有完善的服务，单靠花钱“评”出来的名牌，消费者是不会认可的。
有的防火涂料企业认为，一旦名牌到手就可以享用终身了，这是错误的。名牌绝非终身制。名牌企业一定要居安思危，随时了解市场，在名牌产品处于上升时期，要不断开发新产品，提高产品质量，真正做到名牌长“鸣”。否则，停滞不前、缺乏创新，必将使自己的名牌产品退出市场。
常言说，创名不易，保名更难。面对当今激烈的市场竞争，一家企业要创出顾客喜爱的名牌不易;名牌创出后，企业爱名、惜名和护名更难。视名牌为“摇钱树”，甩卖、转让商标者有之;视名牌为“发财路”，进行协作、联营，让他人贴自己商标，从中收取费用者有之;拔萝卜不洗泥，只顾产量不顾质量者有之。企业的这些做法虽可短时获利，但最终会搬起石头砸自己的脚。
面对当今市场，防火涂料企业只有及时走出各种名牌营销误区，树立正确的市场名牌营销观，方能使自己的产品走俏市场。
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